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2025年上半年南安市消費品市場運行分析

　　今年以來，南安市積極響應(yīng)國家擴大內(nèi)需促消費的政策導(dǎo)向，圍繞“福見南安·享成功”主題，構(gòu)建“政策+活動+場景”立體化促消費格局，聚焦消費提質(zhì)擴容，在汽車、家電、家裝等重點領(lǐng)域精準發(fā)力，舉辦第四屆南安市“五月花”直播樂購節(jié)暨家居煥新消費季系列活動，充分營造消費氛圍、釋放消費潛力、點燃群眾消費熱情，繪就消費市場“總量提質(zhì)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化”的發(fā)展畫卷。

　　一、消費品市場運行情況

　　（一）總體態(tài)勢緩攀升：規(guī)模擴容與城鄉(xiāng)協(xié)同

　　1.社零總額微上揚，限上速度穩(wěn)步增

　　上半年，全市實現(xiàn)社會消費品零售總額440.66億元，同比增長5.9%，較一季度加快0.2個百分點。從季度增速看，一季度社零總額增長5.7%，二季度小幅提升至6.0%，呈現(xiàn)“逐季微升”態(tài)勢。

　　從結(jié)構(gòu)看，限額以上消費品零售額83.84億元，增長12.1%，較一季度加快0.2個百分點；限額以下消費品零售額356.81億元，增長4.5%，與一季度持平。其中6月限額以上零售額增長13.0%，增速分別較4月、5月加快0.3、2.0個百分點，呈現(xiàn)“逐月微增”態(tài)勢。

　　2.城鄉(xiāng)市場雙向進，餐商零售均提速

　　上半年，城鎮(zhèn)市場實現(xiàn)限額以上零售額72.58億元，增長11.2%；鄉(xiāng)村市場實現(xiàn)限額以上零售額11.26億元，增長18.0%，快于城鎮(zhèn)6.8個百分點，城鄉(xiāng)消費協(xié)同發(fā)展，鄉(xiāng)村消費需求加快釋放。

　　從消費形態(tài)看，限上餐飲收入實現(xiàn)5.46億元，增長38.5%；限上商品零售實現(xiàn)78.38億元，增長10.6%，拉動限額以上零售額增長10.1個百分點，在系列促消費政策持續(xù)發(fā)力、五一“假日經(jīng)濟”、“6·18大促”的有力帶動下，餐飲和商品零售雙雙提速，商品零售仍占據(jù)主導(dǎo)地位。

　?。ǘ┫奚掀奉惗喑霾剩夯A(chǔ)穩(wěn)固與升級亮眼

　　1.基礎(chǔ)商品穩(wěn)根基，吃穿住行齊增長

　　限上基礎(chǔ)消費品保持穩(wěn)健增長，為市場筑牢 “基本盤”。其中，限額以上糧油食品類、飲料類、煙酒類等“吃”類零售額分別增長23.3%、19.5%、16.9%；服裝類、鞋帽類、針紡織品類等“穿”類零售額分別增長4.2%、23.2%、15.0%；五金電料類、建筑及裝潢材料類等“住”類零售額分別增長30.9%、28.8%；石油及制品“行”類零售額增長19.1%。“吃穿住行”四大類齊增長，合計拉動限上零售額增長9.7個百分點，體現(xiàn)居民基本消費需求的剛性支撐。

　　表1  限額以上商品零售情況（部分）

　　單位：%

　　2.升級商品添動能，品質(zhì)追求有亮點

　　升級類商品為消費市場增添動能，折射居民品質(zhì)消費趨勢。限額以上單位文化辦公用品類、金銀珠寶類、化妝品類同比分別增長42.8%、25.0%、2.5%，合計拉動全市限上零售額增長0.3個百分點，消費升級類商品呈現(xiàn)增長趨勢，居民消費結(jié)構(gòu)正向品質(zhì)化和多元化方向發(fā)展。

　?。ㄈ┬屡d消費雙驅(qū)動：線上拓展與即時零售

　　1.線上零售高增速，規(guī)模占比雙提升

　　上半年，在電商平臺“6·18”大促活動及國補線上政策的刺激下，全市限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商品零售同比增長28.3%，增速比限上零售額快16.2個百分點，比同期加快11.0個百分點，拉動限上零售額增長9.3個百分點，拉動作用較一季度提升0.7個百分點，今年以來限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)商品零售增速始終保持兩位數(shù)的高增長。近一年來，限上網(wǎng)零占全市限上零售額比重不斷提升，上半年占比達37.5%，較同期和一季度分別提高4.6、3.0個百分點。

　　圖1  近一年限上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)零售增速及占比情況

　　2.即時零售新起步，配送服務(wù)熱朝天

　　即時零售作為傳統(tǒng)電商的“補充業(yè)態(tài)”，讓消費者實現(xiàn)從“等快遞”到“即時達”，美團閃購、餓了么、京東到家、淘寶閃購等平臺助力商家從“送餐”到“送萬物”。近幾個月，即時零售市場迎來爆發(fā)式增長，傳統(tǒng)零售企業(yè)通過與平臺合作，拓展線上銷售渠道；疊加配送服務(wù)有效推動，全市21家商超上半年零售額同比增長44.7%，住餐企業(yè)外賣配送服務(wù)收入增長8.4%。

　?。ㄋ模┌l(fā)展動力雙引擎：政策顯效與市場蓄力

　　1.政策撬動發(fā)展升，以舊換新見成效

　　今年以來，在消費品以舊換新政策加力擴圍帶動下，相關(guān)商品銷售持續(xù)向好，家裝廚衛(wèi)、家電、手機數(shù)碼產(chǎn)品等需求不斷釋放，顯著增長。目前，全市共34家在庫商業(yè)企業(yè)參與以舊換新活動，上半年實現(xiàn)零售額2.98億元，同比增長90.6%，拉動限上零售額增長1.9個百分點。按具體類別看，限額以上單位家具類、家用電器和音像器材類、通訊器材類零售額同比分別增長276.3%、127.5%、77.5%，增速較一季度分別加快30.2、23.2、9.6個百分點。

　　2.市場支撐動力足，城鄉(xiāng)收入差距縮

　　上半年，全市居民人均可支配收入28299元，同比增長5.3%；居民人均生活消費支出17567元，同比增長5.6%。隨著居民收入水平持續(xù)提升，消費能力不斷增強，為消費品市場規(guī)模擴大提供了核心支撐。從城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入36022元，增長4.8%；農(nóng)村居民人均可支配收入18564元，增長5.7%；城鄉(xiāng)收入比1.94，較一季度縮小0.04。農(nóng)村收入增速持續(xù)快于城鎮(zhèn)，且城鄉(xiāng)收入差距逐漸縮小，帶動農(nóng)村消費潛力進一步釋放，成為消費品市場增長的重要補充。

　　二、值得關(guān)注的問題

　?。ㄒ唬┚€上銷售持續(xù)分流，實體消費場景弱化

　　網(wǎng)絡(luò)零售憑借價格透明、配送便捷等優(yōu)勢，持續(xù)分流線下實體消費需求，而實體銷售企業(yè)為應(yīng)對競爭，需依賴政策發(fā)放消費券、補貼差價等方式維持客流。通過走訪發(fā)現(xiàn)，近期以舊換新核銷額度收緊，家電和3C數(shù)碼開始限額補貼，國補消費券領(lǐng)取規(guī)則對線下實體消費產(chǎn)生顯著影響。國補消費券線上線下分開領(lǐng)取，線上券量較為充足、領(lǐng)取便捷，而線下門店消費券數(shù)量卻極為有限，消費者需限時搶券，導(dǎo)致線下訂單大幅減少。同時，線下國補流程手續(xù)繁瑣，需采集許多個人信息，既耗費消費者時間，也增加商家成本，還讓消費者擔(dān)心信息泄露，進一步降低了選擇線下消費的意愿。

　　（二）政策邊際效應(yīng)遞減，汽車市場持續(xù)走低

　　2024年我市汽車消費市場在政策推動下曾有過顯著增長，但當(dāng)下政策邊際效應(yīng)遞減，汽車市場持續(xù)走低，行業(yè)發(fā)展面臨困難。今年以來，全市限額以上單位汽車類零售額持續(xù)負增長，截至6月同比下降15.9%，降幅較一季度擴大7.9個百分點，拉低全市限額以上單位商品零售額增速4.5個百分點。其中，新能源汽車商品零售額下降5.1%，降幅較一季度收窄6.1個百分點，拉低限額以上單位商品零售額增速0.7個百分點。 

　　（南安市統(tǒng)計局　曾明靜）